一、视觉基本要素设计

酒店标志：酒店标志可分为酒店自身的标志和商品标志。

酒店标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。

酒店标志设计作业流程：调查酒店经营实态、分析酒店视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一、酒店的理念精神内涵与酒店的总体发展规划。

其二、酒店的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三、酒店的行销现状与市场占有率。

其四、酒店的知名度与美誉度。

其五、酒店经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六、酒店相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：

其一、标志细部的缜密化。

其二、标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。

其三、标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。酒店标准字-酒店标准字是将酒店名称、酒店商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

酒店标准字特征：

其一、识别性。

其二、可读性。

其三、设计性。

其四、系统性。

酒店标准字种类：

其一、酒店名称标准字。

其二、产品或商标名称标准字。

其三、标志字体。

其四、广告性活动标准字。

二、酒店命名或更名：

酒店更名方案有以下几种情况：

其一、全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二、部分变更或简化酒店名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三、阶段性变更。

其四、统一酒店名称和商标品牌名称。

其五、在酒店名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：

其一、方格表示法。

其二、直接标志法。 酒店标准色-酒店标准色，是指酒店通过色彩的视知觉传达，设定反映酒店独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一、酒店现有标准色的使用情况分析。

其二、公众对酒店现有色的认识形象分析。

其三、竞争酒店标准色的使用情况分析。

其四、公众对竞争酒店标准色的认识形象分析。

其五、酒店性质与标准色的关系分析。

其六、市场对酒店标准色期望分析。

其七、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。